시안 Draft제작

컨펌 전 광고주에게 제시하는 디자인·기획 초안.

현장에서는 1차·2차로 차수가 붙는다. 차수가 늘수록 팀 분위기가 나빠진다.

소재 Creative제작

실제로 노출되는 이미지·영상·문구 자체.

현장에서는 '소재 피로도'가 오면 같은 예산에도 성과가 떨어진다. 주기적 교체가 필요하다.

카피 Copy제작

광고에 들어가는 문구.

현장에서는 한 단어 차이로 CTR이 두 배가 되기도 한다.

후킹 Hooking제작

초반에 시선을 붙잡는 장치.

현장에서는 영상은 3초, 배너는 0.5초 안에 판가름 난다.

톤앤매너 Tone and Manner제작

브랜드가 일관되게 유지하는 표현의 결.

현장에서는 실무에서 가장 자주 나오면서 가장 정의되지 않는 말. 반드시 예시로 합의해야 한다.

키비주얼 Key Visual제작

캠페인 전체를 대표하는 핵심 이미지.

현장에서는 KV로 줄여 부른다. 여기서 모든 배리에이션이 파생된다.

무드보드 Mood Board제작

방향성을 시각적으로 모아 보여주는 참고 이미지판.

현장에서는 말로 하는 톤 논쟁을 끝내는 가장 빠른 도구.

스토리보드 Storyboard제작

영상의 장면 흐름을 그림과 설명으로 정리한 문서.

현장에서는 콘티라고도 한다. 촬영 전 합의의 기준이 된다.

배리에이션 Variation제작

기본 소재에서 파생시킨 변형안.

현장에서는 매체·사이즈별로 수십 개가 나온다. 이름 규칙이 없으면 지옥이 열린다.

리사이징 Resizing제작

매체 규격에 맞춰 소재 크기를 다시 잡는 작업.

현장에서는 단순 확대·축소가 아니라 레이아웃을 다시 짜는 일이다. 시간이 꽤 든다.

누끼 제작

이미지에서 대상만 오려내 배경을 제거하는 작업.

현장에서는 일본어 '누키(抜き)'에서 온 말. '배경 제거'가 순화 표현이다.

리터칭 Retouching제작

촬영본을 보정해 완성도를 올리는 작업.

현장에서는 광고주 요청 대부분이 이 단계에서 들어온다.

러쉬 Rush제작

편집 전 촬영 원본 또는 초벌 편집본.

현장에서는 러쉬를 광고주에게 바로 보내면 오해가 생긴다. 최소 정리 후 공유한다.

컬러그레이딩 Color Grading제작

영상의 색감을 의도한 톤으로 조정하는 후반 작업.

현장에서는 같은 촬영본도 그레이딩에 따라 완전히 다른 분위기가 된다.

랜딩페이지 Landing Page제작

광고를 클릭한 뒤 도착하는 페이지.

현장에서는 광고를 아무리 잘 만들어도 랜딩이 무너지면 전환은 안 난다.

CTA Call To Action제작

행동을 유도하는 문구나 버튼.

현장에서는 '자세히 보기'와 '무료로 시작하기'는 전혀 다른 결과를 만든다.